春節(jié)是帶動社會消費的強力引擎，也是觀察中國經(jīng)濟活力的窗口。作為2020年以來首個不再倡導(dǎo)“就地過年”的春節(jié)，今年無論是餐飲、旅游，還是文化娛樂，消費市場活力滿滿，交出三年來最亮眼的成績單。

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線上線下需求旺盛，春節(jié)消費提質(zhì)升級

年味足、消費旺，這個春節(jié)，衣食住行各領(lǐng)域都呈現(xiàn)出旺盛的活力。

根據(jù)國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，糧油食品等基本生活類商品銷售收入同比增長31.5%，生活必需品銷售在恢復(fù)，餐飲市場也呈現(xiàn)出熱鬧的場景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

同時大數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)了大家“逛街熱情”高漲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十。

春節(jié)假期各地線下消費加快恢復(fù)，線上消費保持旺盛勢頭，品質(zhì)消費成為趨勢。今年進(jìn)口車?yán)遄印a(chǎn)白酒等精品年貨，成為銷量最好、最受青睞的年貨品類。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額環(huán)比明顯增長，養(yǎng)生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車等品類增長較快。餓了么春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，多項精品年貨訂單環(huán)比增長已經(jīng)超翻番。

東西南北過大年，春節(jié)旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇

今年春節(jié)假日，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單，“旅游過大年”已成為國人享受美好生活的熱門選擇。

1月27日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。

長線游的快速復(fù)蘇，讓人們在這個春節(jié)走得更遠(yuǎn)了。高德地圖數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間與新能源汽車充電相關(guān)的搜索次數(shù)同比增長69.8%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)到了68%，是近年來為數(shù)不多的跨省游占據(jù)消費主導(dǎo)的假期；據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計，游客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長至北京到武漢。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年春節(jié)最熱門的國內(nèi)旅游目的是成都、上海、廣州、北京、重慶五個城市。

出境游方面，根據(jù)攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。數(shù)據(jù)顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

從出游人群來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節(jié)出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節(jié)出行的隊伍。

票房口碑雙豐收，春節(jié)檔電影市場“開門紅”

春節(jié)檔歷來被視作全年電影市場的風(fēng)向標(biāo)，受疫情影響沉寂多時的中國電影在今年春節(jié)檔全面發(fā)力。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列影史春節(jié)檔票房第二位，僅次于2021年春節(jié)檔的78.42億元；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。今年春節(jié)檔影片類型更豐富，風(fēng)格更多元，實現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復(fù)蘇的信心。

春節(jié)黃金周是透視全年經(jīng)濟的一扇窗口。春節(jié)消費的紅火，為“2023消費提振年”開了個好頭。

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