今年端午假期，旅游市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%。端午假期的結(jié)束，也宣告了暑期旅游季的正式到來。

在剛剛過去的6月16日，途牛“6·16”會員日單日GMV突破3900萬，單日GMV連續(xù)七個(gè)月穩(wěn)步增長；度假產(chǎn)品GMV超3400萬，較“5·16”會員日增長37%。在途牛“6·16”會員日度假產(chǎn)品預(yù)訂中，暑期出游訂單占據(jù)了更高比例。

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途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預(yù)訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達(dá)58%。

出游天數(shù)、出游距離增長暑期親子游已進(jìn)入高峰

從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

今年暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢顯著。出游天數(shù)方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

出游距離方面，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。這一占比隨著進(jìn)入暑期后周邊游訂單預(yù)訂高峰的到來，預(yù)計(jì)還將有較為明顯的變化。

暑期親子游需求旺盛，截至目前已預(yù)訂的暑期出游用戶中，親子游出游人次占比達(dá)到了58%，并已在端午期間迎來了第一波出游高峰。

國內(nèi)避暑游需求旺歐洲目的地升溫顯著

國內(nèi)長線游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青連線、海南、內(nèi)蒙古、廣西、四川、江蘇、陜西等目的地咨詢及預(yù)訂熱度更為靠前。隨著部分地區(qū)陸續(xù)進(jìn)入“炙烤”模式，用戶避暑納涼需求強(qiáng)烈，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫顯著。在途牛推出的“夏日狂歡季”暑期旅游產(chǎn)品專題中，三亞沖浪潛水、獨(dú)庫房車自駕、青海湖徒步、呼倫貝爾草原房車私家團(tuán)、清遠(yuǎn)古龍峽漂流等夏季消暑玩法備受用戶青睞。

周邊游方面，北京、上海、浙江、江蘇、廣東、河北、安徽、重慶、四川、天津等地用戶出游熱情更勝一籌，其中，古北水鎮(zhèn)、安徽黃山、杭州千島湖、溧陽天目湖、木蘭圍場、上海迪士尼樂園、珠海長隆、北京環(huán)球影城、廣州長隆、酉陽桃花源等避暑休閑、主題樂園景區(qū)是周邊游用戶更為熱門的選擇。

出境游方面，進(jìn)入6月以來，暑期港澳游預(yù)訂熱度驟升，其中，包含港珠澳大橋、維多利亞港、漁人碼頭、太平山頂、大三巴牌坊、香港迪士尼樂園等熱門景點(diǎn)行程的相關(guān)跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火熱。此外，香港故宮博物館、M+博物館、香港大館、K11購物藝術(shù)中心等新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)熱度提升顯著，成為更多年輕用戶打卡必備的景點(diǎn)之一。“6·16”會員日期間，途牛攜手香港旅游發(fā)展局推出了“尊享好禮聚惠香港”的香港目的地專場優(yōu)惠活動，面向用戶發(fā)放五千多張優(yōu)惠券，并推出至高400元暑期早鳥優(yōu)惠、熱門景區(qū)門票一元限時(shí)秒殺、免費(fèi)抽香港游等多重福利，進(jìn)一步點(diǎn)燃了用戶對暑期香港游、港澳連線游的熱情。除中國香港、中國澳門外，歐洲方向的法國、瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙以及海濱度假主題的馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、印度尼西亞等目的地也是用戶的熱門選擇。

近五成用戶選擇跟團(tuán)出游研學(xué)游玩法“上新”人氣旺

隨著用戶出游熱情的持續(xù)增長以及出游半徑的不斷擴(kuò)大，暑期機(jī)票、酒店、火車票、門票等單資源產(chǎn)品預(yù)訂量也跟著水漲船高。出游交通選擇上，“飛的”出行成為更多用戶的選擇，在途牛旅游網(wǎng)暑期單資源產(chǎn)品預(yù)訂中，機(jī)票預(yù)訂量占比超過了60%，其中，南京-蘭州、上海-貴陽、上海-蘭州、成都-上海、南京-麗江等國內(nèi)航線預(yù)訂熱度排名靠前。

酒店預(yù)訂方面，高星酒店、主題酒店、民宿等品類延續(xù)了今年五一、端午假期的預(yù)訂熱度。在酒店的選擇上，除了高品質(zhì)的服務(wù)和配套設(shè)施外，用戶越來越看重酒店的個(gè)性化和出游的便捷性。途牛旅游網(wǎng)暑期酒店產(chǎn)品預(yù)訂中，熱門景區(qū)、主題樂園周邊的親子酒店、主題酒店、特色民宿等保持了更高的熱度，其中，北京飯店、北京環(huán)球影城大酒店、西安鐘鼓樓美豪麗致酒店、上海玩具總動員酒店、北京國際飯店等預(yù)訂量排名靠前。

從出游方式來看，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游和團(tuán)隊(duì)定制游，出游人次占比分別為47%和36%，這一占比隨著進(jìn)入暑期后自由行、自駕游訂單預(yù)訂高峰的到來，預(yù)計(jì)還將有較為明顯的變化。

途牛暑假團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，5-8日行程的華東、北京、云南、新疆等目的地連線或深度旅游產(chǎn)品更受關(guān)注，具體產(chǎn)品熱度上“上海-蘇州-無錫-南京-紹興-烏鎮(zhèn)-杭州7日游”“北京5日定制游”“桂林-漓江-陽朔-遇龍河-世外桃源雙飛4日游”“麗江-大理5日致青春畢業(yè)游”“烏魯木齊-喀納斯-禾木-賽里木湖-五彩灘8日游”等國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)靠前。出境游的具體產(chǎn)品上，“新加坡4晚5日私家團(tuán)”“泰國-普吉島-甲米5晚6日游”“泰國曼谷-芭提雅沙美島5晚6日游”“馬來西亞-沙巴6日游”“法國-瑞士-意大利12-14日游”等跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂更為火熱。

在親子游熱潮帶動下，途牛新近推出的“知書達(dá)理特色親子營-昆明大理麗江6日游”“研學(xué)敦煌6日游”“內(nèi)蒙古童趣大冒險(xiǎn)5日游”“探索文學(xué)腳步-南京揚(yáng)州蘇州6日游”等暑期研學(xué)游產(chǎn)品持續(xù)走俏。途牛研學(xué)游產(chǎn)品通過文學(xué)講座、科普實(shí)驗(yàn)、自然課堂、非遺體驗(yàn)等多重沉浸式體驗(yàn)，讓孩子在出游過程中充分感受自然、科學(xué)、人文之美，深受學(xué)齡前及低學(xué)齡兒童親子家庭的青睞。相比之下，95后、00后以及畢業(yè)游用戶則以打卡網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)、博物館、美食節(jié)、音樂節(jié)等需求為主，如麗江、大理、西安、淄博、西寧等目的地以及成都熊貓基地、北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、陜西歷史博物館、南京博物院等景區(qū)，且這部分用戶更多選擇獨(dú)自旅行或與同學(xué)、好友結(jié)伴出行，與家人隨行的比例較小。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）