小米二季度營(yíng)收 674 億，盈利能力大爆發(fā)
今年上半年，小米交出了一份漂亮的財(cái)報(bào)。
(資料圖片)
8 月 29 日，小米集團(tuán)發(fā)布 2023 年第二季度業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 673.5 億元，同比減少 4%；該季度凈利潤(rùn)為 36.7 億元，同比增長(zhǎng) 168.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá) 51.4 億元，同比大漲 147.0%。
（小米第二季度財(cái)報(bào)。圖源：小米官微）
從上半年來(lái)看，小米營(yíng)收達(dá) 1268 億元，同比減少 11.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為 84 億元，暴漲超過(guò) 8 倍，已接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)水平，呈現(xiàn)出了逆勢(shì)上揚(yáng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
值得注意的是，小米的業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：智能手機(jī)、IoT 與生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這三大板塊的毛利率在二季度均實(shí)現(xiàn)了同步提升。
智能手機(jī)方面，今年第二季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)市占率達(dá) 12.9%，連續(xù) 12 個(gè)季度穩(wěn)居全球智能手機(jī)前三，整體出貨量為 3290 萬(wàn)臺(tái)，毛利率達(dá)到 13.3%，創(chuàng)歷史新高。
IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品方面，今年第二季度，小米 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá) 223 億元，同比增長(zhǎng) 12.3%，毛利率達(dá)到 17.6%，同樣創(chuàng)下了歷史新高。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，今年二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá) 74 億元，同比增長(zhǎng) 6.8%，刷新歷史最高紀(jì)錄，毛利率同比增長(zhǎng)至 74.1%，表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異。
（小米各大業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收情況。圖源：Tech 商業(yè)）
針對(duì)這份漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，小米方面表示，在 " 規(guī)模與利潤(rùn)并重 " 的新經(jīng)營(yíng)策略的指引下，小米持續(xù)沖擊高端化，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了極大的助力。
三年前，小米正式確立了高端化發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了 " 沖擊高端 " 的 " 十周年夢(mèng)幻之作 " ——小米 10，打響了小米全力沖擊高端化的第一槍。
隨后小米相繼推出小米 11、小米 12 兩款高端機(jī)型，但這兩款機(jī)型不僅沒(méi)能贏得很好的口碑，甚至還一度加劇了小米的虧損。
小米就這樣陷入了高端化迷茫時(shí)期。但好在去年小米 13 系列智能手機(jī)發(fā)布后，在口碑和銷(xiāo)量上均收獲了優(yōu)秀的市場(chǎng)反饋，自此小米的高端化路徑終于迎來(lái)了階段性的突破。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2022 年底小米 13 系列智能手機(jī)發(fā)布后，小米在中國(guó)大陸地區(qū) 4000～5000 元價(jià)位的智能手機(jī)銷(xiāo)量排名中位列安卓廠商第一，市占率同比提升 7.7 個(gè)百分點(diǎn)至 24.1%。另外，今年第一季度，小米中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)平均銷(xiāo)售單價(jià)創(chuàng)下單季歷史新高，同比增長(zhǎng)超過(guò) 18%。
按照雷軍的話(huà)來(lái)說(shuō)，" 小米高端探索之路，三年多時(shí)間，上百億元的投入，幾萬(wàn)人的共同努力，歷經(jīng)跌宕起伏，終于迎來(lái)了階段性的突破。
在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雷軍在 "2023 雷軍年度演講 " 中表示，" 高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn) "，未來(lái) 5 年時(shí)間里，小米將投入 1000 億元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，預(yù)計(jì) 2023 年的研發(fā)投入會(huì)超過(guò) 200 億元。
而最新財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了高端化這條路雖然不好走，但并沒(méi)有走錯(cuò)，接下來(lái)如何撥開(kāi)技術(shù)迷霧，進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)小米的高端認(rèn)知，就成了今后最需要解決的問(wèn)題。
手機(jī)廠商承壓，高端化成破局之路
小米為何要死磕高端化，高端智能手機(jī)市場(chǎng)到底 " 香 " 在哪兒？
帶著這個(gè)疑惑，我們先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)。在出貨量方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 2.58 億部，同比下降 10%，出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 預(yù)測(cè)，2023 年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 11.44 億臺(tái)，同比下跌 5.2%，市場(chǎng)仍未走寒冬。
（2023 年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模。圖源：Omdia）
在銷(xiāo)量方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降 8%，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降 4%，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷。
但神奇的是，細(xì)分市場(chǎng)方面，卻出現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)：全球智能手機(jī)高端化市場(chǎng)需求正在逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，600 美元（折合人民幣 4300 元）以上的高端市場(chǎng)是今年第二季度唯一增長(zhǎng)的智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，占比超過(guò)五分之一。
而中國(guó)作為世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其高端智能手機(jī)的市場(chǎng)前景也相當(dāng)廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2017 年至 2022 年期間，我國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 9.8%。
（2012-2022 中國(guó)智能手機(jī)出貨量。圖源：Counterpoint）
另外，今年第二季度，我國(guó) 600 美元（約合 4200 元人民幣）以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到 23.1%，相比 2022 年同期實(shí)現(xiàn)了 3.1% 的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
由此可見(jiàn)，雖然智能手機(jī)的大盤(pán)已經(jīng) " 跌跌不休 "，但細(xì)化分類(lèi)下的高端智能手機(jī)市場(chǎng)卻在逆流而上，穩(wěn)步增長(zhǎng)。
面對(duì)如此情況 , 各大手機(jī)廠商開(kāi)始全力推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，希望以此抵抗市場(chǎng)大盤(pán)的下滑。除了所述的小米，國(guó)內(nèi)用戶(hù)熟知的 " 藍(lán)綠廠 "OPPO、vivo，以及榮耀、華為都已發(fā)布并預(yù)熱各自的高端旗艦機(jī)型。
例如：榮耀在 7 月 12 日發(fā)布的折疊屏手機(jī) Magic V2；OPPO 在 8 月 29 日發(fā)布的新款折疊屏手機(jī) OPPO Find N3 Flip，以及發(fā)布會(huì)還未正式啟動(dòng)，就突擊發(fā)售的華為高端旗艦 Mate 60 系列等等。
可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商都已下定決心要和高端化死磕到底，高端智能手機(jī)已經(jīng)成為一條無(wú)比重要的競(jìng)爭(zhēng)賽道。
智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)啟新一輪洗牌
縱觀國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商發(fā)布的高端機(jī)型大多以折疊屏為主。
IDC 最新報(bào)告顯示，今年第二季度，我國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 126 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 173.0%；上半年出貨 227 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 102.0%，目前正處于一個(gè)高速成長(zhǎng)階段。
（2022 年 Q2-2023 年 Q2 中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量、增長(zhǎng)率。圖源：IDC 中國(guó)）
而折疊屏手機(jī)能夠成功在高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，離不開(kāi)它的創(chuàng)新性。相較于同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)智能手機(jī)，折疊屏手機(jī)在外觀、形態(tài)進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，能給消費(fèi)者帶來(lái)諸多方便又實(shí)用的體驗(yàn)。
值得一提的是，在折疊屏賽道，豎折的小折疊屏手機(jī)勢(shì)頭正盛。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，折疊屏市場(chǎng)中，豎折產(chǎn)品份額已上升至 44.3%。
今年 OPPO 推出的 OPPO Find N2 Flip、vivo 推出的 vivo X Flip、華為推出的華為 P50 Pocket S 等機(jī)型，都是機(jī)身體型都更輕巧便攜的小折疊屏。
對(duì)于各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，目前智能手機(jī)市場(chǎng)正在朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，廠商們必須把折疊屏作為創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，才能進(jìn)一步掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
除此之外，隨著大模型 " 熱潮 " 席卷各個(gè)行業(yè)，各大手機(jī)廠商也開(kāi)始嘗試將 AI 大模型融入智能手機(jī)系統(tǒng)。例如，榮耀在上月中旬發(fā)布的榮耀 Magic V2 就是全球首款實(shí)現(xiàn)大模型與手機(jī)系統(tǒng)融合的智能手機(jī)。
站在全行業(yè)的維度上看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振，各大手機(jī)廠商唯一能做的無(wú)非就是加快高端化探索的步伐，押注 AI 大模型，抓住眼前的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)行業(yè)重回增長(zhǎng)軌道。
可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)布局細(xì)分賽道的廠商越來(lái)越多，智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈。
作者 | 潘多拉
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